lätt irriterad

I en ny undersökning från SIFO pekar på att reklamradion (Rix FM, Mix Megapol och så vidare) tappar mark till digitala tjänster såsom Spotify. Denna undersökning stöps och döps i en artikel på DN.se idag. Där resoneras det som sådant att reklamradion har tappat lyssnare procentuellt medan antal registrerade Spotify-användare har ökat från 300 000 till över 1,5 miljoner och givetvis är det väldigt enkelt att sätta ett lika med tecken mellan dessa två faktorer. Det ena måste väl ta ut det andra, eller hur?

Däremot visar det sig att P3 (Sveriges radios musikkanal) har i princip haft en i stort sett oförändrad lyssnarskara. Hur kan det gå till? Jag menar, om reklamradion tappar mark, varför gör inte P3 det? När det gäller statistik kan man alltid bolla siffrorna hur man än vill, men man kan ju alltid se till procentsatser vilket talar om att reklamradion sakteligen sjunkar såvida de inte gör något.

Radion måste digitaliseras så fler stationer kan lanseras över hela Sverige om vi ska kunna hävda oss
Jakob Gravestam, ordförande för den privata radions branschorganisation

Är det verkligen det här som är problemet? Att de inte når ut till tillräckligt många lyssnare? Detta tror jag är problemet; kvalitet. Ett enda ord, kvalitet. När man rattar in reklamradion (nu tar jag Rix FM och MIX Megapol som exempel), vad hör man? Jo det är en skränig Adam Alsing eller en trött Gerty Fylking på morgonkvisten. Det är ointressanta morgonprogram de har och 12 minuter per timme har de reklam. Så klart man blir trött. Senare på dygnet är det olika klatschia program såsom ”Förmiddag med önskelunchen”, ”Eftermiddag med Pär”, ”Kvällar med Christian Hedlund”, listan kan bli lång. Vad för substans finns det i dessa program. Oftast är det folk som ringer in, säger nånting i ett par minuter och önskar en låt. Hela tiden. Det är bara musik, musik, reklam reklam och musik igen. Det finns inga vettiga program och innehållet som inte är musik är ointressant.

Nästa problem är att denna typ av mall riktas mot ungdomarna, och unga vuxna det är de som är målgruppen. Denna målgrupp är en digitaliserad generation, internet-generationen och så klart dessa vill hellre dra till spotify och lyssna på det de vill lyssna på. Idag har även de flesta mobiltelefoner möjligheter att lägga in programvara för att kunna köra spotify eller ratta in andra kanaler på digital väg. Dessutom känns det som att reklamradiokanalerna repeterar sina 10 låter i en loop över dygnet, det blir inte nyanserat.

P3 däremot blandar  bra program med musik som inte kommer från ett gäng Absolute-skivor som man finner på Åhléns. Programmen känns professionellt genomförda och det är faktiskt intressant. Programledarna låter intressanta och de tar upp vettiga saker.

Inte undra på att reklamradion börjar gå i väggen då de inte ser deras riktiga problem, nämligen den bristande kvaliteten på deras programtablå.